国产OLED“杀疯了”：亏了硬扛 卷死同行

最近手机市场依旧低迷，库存飙升。中国柔性OLED厂商作为后来者，为了抢下半年的订单，讨价还价，亏本投标，低于三星显示刚性OLED。

三星显示刚性OLED已经无法与中国柔性OLED竞争，正在转向汽车、IT 市场等非智能手机应用，希望挽救刚性OLED业务，但由于汽车，

与刚性OLED面临同样处境的还有高端LCD (LTPS LCD)，被中国柔性OLED挤压，价格将被迫降至个位数，与低端LCD (a-Si LCD)竞争。为了避免这种情况，JDI和天马正在加速将高端液晶屏引入汽车显示屏市场。

柔性OLED价格创历史新低。

全球手机市场依旧低迷。目前从各品牌厂的库存去化进度来看，市场可能会延长冬天。根据IDC的最新报告，由于经济的不确定性和高通胀，今年全球智能手机出货量预测的下调将从最初预计的年增长2.8%转为衰退，年减少1.1%，出货量为11.9亿部。

手机市场的不景气，给产能过剩的OLED面板行业带来了更大的压力。目前很多OLED生产线的良品率都在70%以下，有的甚至更低。国内面板厂商为了抢OLED订单，不断压低柔性OLED面板价格。据报道，从去年年底到今年年初，6英寸到7英寸之间的柔性OLED面板价格一直徘徊在20-24美元左右。原本预计下半年最低价格会降到17-18美元，但现在看来柔性OLED面板的价格竞争更加激烈。

随着价格的不断下跌，今年柔性OLED的出货量将会逆势上扬。目前，柔性/[K0/]凭借轻薄、柔性和高刷新率等优势，已经成为中高端智能手机的标配。献帝咨询指出，去年柔性/[K0/]也向2000元以上机型渗透，甚至开始向1500元档位机型市场迈进。比如荣耀X40配有柔性OLED，售价只要1599元。下半年，随着柔性OLED价格的持续下降，将进一步渗透到1500元档位机型市场。

2023年柔性OLED将加速智能手机市场的普及。Stone Partners预测，今年智能手机OLED面板出货量预计为6.48亿片，其中柔性OLED由于更换刚性面板的需求，将比上年增加7000万片以上，可折叠OLED面板出货量预计增加950万片。

刚性OLED份额进一步被侵蚀。

柔性OLED价格下跌，刚性OLED和高端液晶显示屏(LTPS LCD)承压。

刚性OLED的价格原本在柔性OLED和高端LTPS LCD之间。现在中国柔性OLED产能释放，刚性OLED出货量快速下滑。2022年，部分厂商/。

下半年中国柔性OLED均价甚至低于三星刚性OLED，预计刚性OLED出货量将继续下降。据王记伟透露，2023年，三星显示 Device公司原计划向中国手机品牌出货1亿片OLED面板(刚性+柔性)，但最终计划出货量被迫降至5000万片以下。为了提高OLED的销量，/[k1/]/[k3/]不得不降低刚性OLED的价格，但还是高于中国的均价柔性OLED。2023年三星显示劲度OLED将进一步受到中国柔性OLED的冲击。

同时，面对来自中国柔性OLED的低价竞争，高端液晶(LTPS液晶)也面临压力。从去年下半年开始，高端LCD (LTPS LCD)的价格已经下降到11-12美元，一些低端手机项目的价格甚至更低。今年最低价格柔性OLED已经到了13.5美元，高端液晶(LTPS液晶)的价格可能会被迫降到10美元以下，开始进一步和低端液晶(a-Si液晶)竞争，但是高端液晶(LTPS液晶)的成本比低端液晶(a-Si液晶)高，这就使得高端液晶(LTPS液晶)

最终，柔性OLED将刚性OLED、高端LCD (LTPS LCD) 市场和刚性OLED与高端LCD (LTPS LCD)同时挤压在智能手机上。有人认为，近年来，刚性OLED和高端液晶显示器(LTPS LCD)的产能并没有增加，可能成为智能手机市场中的过渡产品。

刚性OLED淘汰进入倒计时？

面对中国OLED厂商和终端厂商的强大攻势，三星显示感受到了前所未有的危机感。三星显示 CEO崔柱山在MWC2023接受采访时也承认威胁确实存在。

三星显示为了保持OLED的领先优势，折叠屏手机市场的扩展速度正在加快。三星显示柔性OLED与中国厂商的差距在缩小，优势不再那么明显，所以我们把希望寄托在折叠OLED上。据了解三星显示正在联合三星电子积极研发折叠屏手机。市场电子计划大幅扩展折叠屏产品线。近日有消息称三星电子将在Galaxy Z Fold和Galaxy Z Flip的基础上，新增Galaxy Z Flex、Galaxy Z Fold Ultra、Galaxy Z Flip Ultra和Galaxy Z Tab四大系列折叠屏新品。

三星电子折叠手机市场的扩张将继续带动三星显示折叠OLED出货量增长。UBI Research预测三星显示折叠OLED面板的出货量将从2023年的1890万片增长到2027年的5090万片，年均增长率为28.1%，并将继续主导折叠OLED市场。

同时，三星显示看好刚性OLED在其中的成长空间市场。三星显示赵副总裁把OLED作为自己未来的职业。赵说:“到目前为止，与高端电视之前的领域相比，IT显示设备在面积和价格上的优势要大得多。从这个角度来看，非常重要的是市场，我们的目标是将所有IT显示设备市场转换为OLED。”

三星显示正在增加IT OLED输出，比如三星显示A2刚性OLED生产线转换为笔记本电脑OLED；增加IT OLED产品开发人力，努力实现产品多元化。有相关人士说:“三星显示独占大小OLED市场。在现有产品的基础上，为了应对games 显示等产品日益增长的需求，正在增加开发人力。”

但由于IT OLED价格偏高，近年来市场的增长并不如预期。2022年笔记本电脑三星显示面板出货量为594万片，2023年出货量目标定为850万片，同比增长43%。但是三星显示拥有巨大的刚性OLED产能，即使三星显示能够实现2023年笔记本电脑的OLED出货目标，也无法完全消化过剩的刚性OLED产能。目前三星显示刚性OLED业务处境尴尬，只能低费率运营。

此外，为了避免被中国柔性OLED和低端LCD (a-Si LCD)夹击，高端LCD (LTPS LCD)正在寻找智能手机应用之外的出路。如果高端液晶显示器(LTPS液晶显示器)要在智能手机市场中生存，它需要与a-Si液晶显示器竞争。为了保持一定的利润空间，JDI、天马等厂商正在将高端液晶显示器(LTPS LCD)的产能向车载显示和it应用市场转移。业内人士分析指出，目前车载显示正在向大屏、高清、多屏方向发展，同时汽车新势力也在缩短引进周期，可能会消化一部分高端LCD (LTPS LCD)产能。

总之，中国柔性OLED采取了激进的定价策略，为了拿到低于现金成本的订单报价，已经压过了三星刚性OLED和高端的LTPS液晶厂商。随着柔性OLED在智能手机市场中的加速普及，后者的生存空间会越来越小。

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