分析:搜索引擎与竞价排名

    新闻背景：近一年来，虚假医药广告泛滥互联网，假药、假医院不再躲藏于网络的角落，而是大张旗鼓地在搜索引擎中通过竞价排名的方式宣传自己，诱骗患者前去就医，或者购买高昂的药品，从中牟取暴利。
 
     在谁都懂得吆喝的信息时代，连造假者都深深知道企业包装的重要性，而且往往比正规的厂家包装得更美观、更精细。对产品的包装自然不可少，常言道“酒好不怕巷子深”，可造假者哪有好酒可供飘香，因此只能拼了命的包装，香不香不重要，靓不靓才是关键。

     于是你包我包大家包，包到现在在产品上是分不出高低了，于是大家又开始转移战场，开始包装企业。按理说这企业包装可是讲究能力，从VI设计到团队精神，最终再落脚到企业文化和形象，没有扎实的功底可不是随随便便能包得出来。殊不知在造假这方面可是十足的天才，以上的所有包法统统不入其法眼，只需瞄准了一点便可大功告成，那就是包装名字。于是乎什么“总参保障部××医院”、“北京××国际癌症中心”等等响亮的，令人“肃然起敬”的名字频频现身于网络中。

     都说小企业比大企业具有更灵活的优势，但真就灵活和快捷而言，恐怕没有企业能比得过造假者。传统的广告成本高、见效慢，并且具有相当的风险，于是这些包装纷纷转向成本低、管理松、传播广、风险低的网络。并且建个网站、混个论坛，那都已经显得老套了，花俩小钱，参与个搜索竞价排名，出资不多，影响广泛，宰到的不再是个把零星散客，而是来自天南地北的求医者。既过了把时尚潮流的瘾，又风风光光地为网络的新兴业务小小地做了把贡献，小日子过得那叫个滋润。

     网民们有句俗话，叫“外事不决问Google，内事不决问百度”，意为上网之人谁离得开搜索引擎？可当搜索牵手竞价之后，面对堂而皇之排在搜索前列的信息，冷不丁地就遇到仨俩时尚型的包装骗子，我们到底是决还是不决？

     我们这边徘徊在决与不决的边缘，搜索那头却已经在哭天抢地、连声叫冤，说即使不竞价，虚假信息也会显示。瞅那意思，感情这收了钱，送上了前排，还等于为民除害，将竞价当罚款了是不？

     任谁都明白，没有竞价仍然会显示不假，但显示归显示，能如此轻易地现身前列么？搜索引擎对前列信息的显示，体现的是搜索水准的高低，用户对前列信息的浏览，体现的是对搜索引擎的信任。如果当前列信息代表竞价结果，甚至等同于赤裸裸的虚假，那么最终难决的恐怕不仅仅是用户。（文/南径）